Le vetrine - rapporti tra arredo e tipologie merceologiche

Nell’attuale immagine commerciale è riscontrabile l’esistenza di fenomeni che tendono a standardizzare il tipo di arredo e decorazione (assenza di diversificazione tra categorie di negozi) e altre che identificano il tipo di attività con tipologie consuetudinarie che spesso non hanno relazioni di sorta con specifiche esigenze dell’attività (panetterie con rivestimento in legno, macellerie che ripropongono all’esterno gli stessi marmi dell’interno ecc.), è pertanto necessario attuare quegli accorgimenti necessari e non superflui di ogni attività.

I generi alimentari non hanno bisogno di grandi superfici espositive, quanto di vetrine rialzate da terra, per motivi igienici. 

I minimercati e supermercati non hanno bisogno di ampie superfici vetrate che finiscono per diventare scomposte sequenze di prezzi e lanci promozionali.

I generi di dimensioni minute (orefici, profumieri ecc. ) non solo necessitano dell’ampia vetrina, ma anzi sono valorizzati da vetrine di piccole dimensioni, che costituiscono fra l’altro protezione contro i furti.

I generi di media e grande dimensione sono invece avvantaggiati dalla vastità della superficie espositiva: tuttavia questa, invece di risultare una monotona sequenza ininterrotta di cristalli, può risultare più piacevole, specie in edilizia storica, se si alternano superfici piene con superfici vuote, nel rispetto dei caratteri architettonici.

Artigianato, banche, farmacie ecc. non necessitano di superfici espositive e, quando sono localizzati in edifici di grandi luci nella foratura, devono adottare una cura particolare nella loro utilizzazione, partecipando nella misura possibile a qualificare e arricchire l’immagine del percorso.

Caffè e ristoranti in alcuni casi adottano schermature, ma in altri, la completa trasparenza costituisce l’elemento di attrazione, che esprime molto bene il ruolo del negozio quale parte integrante del percorso commerciale con esso intimamente connessa.